中国建筑：担起大国品牌梦想

发表时间：2018-07-16 00:00

巴基斯坦白沙瓦-拉合尔高速公路(口行融资)、文莱淡布隆大桥、刚果(布)国家一号公路、阿尔及利亚大清真寺、美国亚历山大·汉密尔顿大桥、巴哈马海岛度假村……你知道吗,这些令世界各国人民自豪的地标性建筑都是出自中国制造,更准确的说都是中国央企——中国建筑的杰出之作。不仅如此,中国90% 的300米以上超高层建筑、3/4的重点机场、3/4的卫星发射基地、1/2的核电站、1/3的城市综合管廊等,国内“高、难、急、险、重”的重点通博TBET官网项目,它们也都是出自中国建筑只手。

今天是国务院批准设立以来首个“中国品牌日”。作为央企的中国建筑通博TBET官网总通博TBET官网也用一座座高难度的地标性建筑为祖国献礼,数十年来,凭借高超技术、优异品质和诚信履约,中国建筑用自己的品牌形象,为中国品牌乃至中国形象赢得信任、赢得荣誉、赢得更大的市场和更广阔的空间。分布于世界各地的中建人正在将自己的品牌之梦打造成为国家名片,担起国家的品牌梦想。“中国建筑”的品牌故事既是一家全球较大投资建设企业的经历,也是时代的注脚。

品牌是国家的名片

品牌是国家的名片,是国家软实力的重要体现。塑造国际知名品牌往往能够产生巨大的榜样力量,增强民族的自豪感、自信心,引领全球资源配置和市场开拓,增强国家在全球经济体系中的话语权。

中国党和国家向来高度关注品牌发展,并一直将品牌放在国家战略的至高点。党中央做出“要推动中国产品向中国品牌转变”的重要指示;政府工作报告中指出,要“打造更多享誉世界的‘中国品牌’”;《国家“十三五”规划纲要》提出要“加强质量品牌建设”;国务院国资委发布了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》,为央企打造国际品牌指明了方向。

中国建筑积极响应党和国家的号召和部署,将打造“中国建筑”品牌,助力“中国建造”品牌作为不可推卸的时代责任,结合投资建设行业特点,准确定位,引领行业进步,创新思路,做好顶层设计,扎实推进,务求工作实效。

中国建筑自2006年首次进入世界500强,位列第486位,历经十一年奋进,2016年跃至第27位,位居ENR全球承包商首位;连续2年获得世界三大闻名信用评级机构标普、穆迪和惠誉一致授予的行业内全球较高信用评级;荣获中国政府质量领域较高荣誉——中国质量奖。

对此,中国建筑通博TBET官网总通博TBET官网董事长官庆说,“优异的国际化企业,必然具有享誉全球的品牌与更具影响力、感召力的企业文化。”

经过多年的发展,“中国建筑”品牌形象获得国内市场和国际社会的广泛认可,逐步成为“中国建造”的一张靓丽名片。“中国建筑”品牌连续5年入选世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的“世界品牌500强”榜单;在国际五大品牌价值评估权威机构——英国闻名品牌管理和评估独立顾问通博TBET官网Brand Finance“2016年全球品牌价值500强”排名中位列第44位;荣获国务院国资委首届“品牌建设优秀企业”称号。

品牌之魂

中国建筑深刻认识到,一个企业的文化与品牌共生一体,互为表里。为成为具有国际竞争力的投资建设集团,中国建筑以文化为重要依托,加快品牌建设的步伐,高起点、高水准地设计品牌工作体系和工作计划,重点做好了品牌体系搭建、品牌影响与文化内涵互通、品牌推广与文化宣传一体等关键事项。

伴随着中国史无前例的计划经济向市场经济转型疾风暴雨的洗礼,中国建筑在传承中创新,在竞争中突破,品牌和文化建设也经历了由自发到自觉,由摸着石头过河到顶层设计的过程。

1996年,中国建筑在国内建筑行业率先导入CI战略,实施文化融合与品牌统一,强力推进“中国建筑”品牌建设,为企业的快速发展奠定了形象基础和文化基础。特别是文化理念、CI战略、行为规范“三位一体”文化建设通博TBET官网,对内成为集团品牌文化融合的突破口,对外成为同业学习的典范,产生了积极的社会影响。引领国内建筑企业形成一股打造CI形象的旋风,有力促进了建筑行业文明施工水平的提升。

通过对项目实施全方位、多角度的形象覆盖,中国建筑找到了一种通过视觉形象设计进行品牌建设与传播的载体,同时将CI战略与项目管理有机融合,首创出了“过程精品、标价分离、CI形象”项目管理新模式,以高美誉度、高强度、高冲击力的信息展示品牌形象,“中国建筑”品牌伴随着“花园式”工地的形象深入人心。

2012年,时值中国建筑通博TBET官网总通博TBET官网组建30周年之际,《中建信条》正式发布,此后又颁布了行为规范手册《十典九章》,标志着中国建筑以“拓展幸�？占洹蔽姑�,以“品质保障、价值创造”为核心价值观,以“诚信、创新、超越、共赢”为精神内核的品牌文化体系正式确定。

此后,以陈超英、陆建新、翟筛红、王华、周予启等为代表一批人格化先锋群像不断涌现。通过这些先锋的事迹,让《中建信条》、《十典九章》深入人心,成为全集团的价值追求与行为规范,让积极履责和工匠精神成为所有中建人的普遍追求和自觉行动。

同时,中国建筑将品牌建设和管理提升融为一体。通过核心价值理念和行为导向驱动企业管理理念、制度、机制、方法的创新,引领企业转型升级;通过开展系统性的顶层设计,提升整体品牌文化建设科学化水平;通过推进统一的品牌形象,明确母子品牌关系,形成中国建筑的“品牌星系”。企业经营之道的精神底蕴和价值追求日益融入到“中国建筑”大品牌之中,保障品牌美誉度不断提升。中建设计、中建钢构等专业子品牌成为相关领域业主首选,中海地产连续13年品牌价值位居行业首位。

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